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如果你不假思索地瀏覽TikTok 足夠長的時間，你一定會偶然發現一個：一個老年人，可能是嬰兒潮一代，愉快地指著什麼東西——也許是一家民宿，也許是一套百葉窗——並展開一長串Z 世代俚語。 「諾森伯蘭動物園與眾不同」； 「殺」； 「無上限」； “這是給予識字。”迄今為止，此類影片已有近 4,000 個，觀看次數已達數百萬次。
每一種觀點都像是某種語言棺材上的釘子。
這並不是說「Z 世代編寫行銷腳本」影片不可愛。他們是。他們中的大多數人甚至感到很認真，他們的畏縮是故意的。但正如網路上的任何人或任何經歷過青春期的人都會告訴你的那樣：一旦任何人超過35 歲，我不知道，開始使用你的俚語——甚至可能一旦他們聽到了——一切就結束了。
或許應該如此。隨著這個迷因的倍增，變得更加明顯的是，許多俚語實際上並不是 Z 世代的。 「它是給予」、「殺戮」、「服務」——這些術語已有數十年曆史，從黑人/拉丁舞會文化中過濾出來，並通過諸如此類的節目進入主流 魯保羅變裝皇后秀。 《牛津英語詞典》2023 年年度詞彙“Rizz”較新，但當它被用來宣傳皇家軍械庫的藏品時，它與讓這個詞流行起來的凱·塞納特(Kai Cenat) 的Twitch 直播相去甚遠遠。
世代間的爭鬥一直在發生，尤其是在網路上。當“OK 嬰兒潮一代”在 2019 年興起時，《紐約時報》稱這是“友好的代際關係的終結”，這表明 Z 世代已經厭倦了被老一輩人瞧不起。千禧世代仍然非常在線，他們太疲憊了，無法真正挑釁，但 Z 似乎願意說出自己的想法，成為網路的文化引擎。有時，這表現為採用或挪用先前的東西；有時這意味著創造幾乎難以理解的語言和幽默。
然而，當 Z 世代開始看不起 X 世代時，人們很快就認為這是一個不該被操的年齡層。掛鑰匙孩子是從小接觸草地長大的，在網路上受到侮辱對他們的打擊不同。他們可能會回覆你的 TikTok，或者可能只是派出他們最臭名昭著、最多音節的白人說唱歌手來追你。
現在，嬰兒潮世代和 X 世代開始使用 TikTok，將 Z 的俚語變成一種行銷策略，這與年輕一代自詡的時髦和 X 世代的反資本主義傾向既有趣又背道而馳。
「Z 世代編寫行銷腳本」並不是 TikTok 上第一個透過傳播各代人在網路上說話的方式而走紅的趨勢。兩個月前，這是關於要求 Z 世代員工編輯你的視頻，然後發布他們對尷尬的“嗯”和停頓的快速剪輯彙編。